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（二）藝術形态融合立足文物叙事(shì)

《國(guó)家寶藏》融合了演播室綜藝、紀錄片、戲劇等多種(zhǒng)藝術形态，首創“紀錄式綜藝語态”。⑦從節目形态來看，今天的傳統文化節目，正逐漸演化爲一種(zhǒng)集知識、新聞、綜藝、紀錄等爲一體的大型綜合型形态，理念、内容、形式都(dōu)煥然一新。相較于傳統的演播室綜藝，《國(guó)家寶藏》借助演播廳3D投影的場景搭建，雜糅紀錄片的氣質、戲劇的藝術呈現，進(jìn)行來源于史實但又高于史實的戲劇創作，借助當紅明星的公衆形象，展現了27出構思精巧的“前世傳奇”舞台劇。《國(guó)家寶藏》立足于文物叙事(shì)，巧用多種(zhǒng)藝術形态的融合，用通俗易懂的現代叙事(shì)手法，構建了27個看似遙遠實則貼近人倫的溫情故事(shì)，將(jiāng)中國(guó)傳統又極富深意的曆史文化巧妙地輸送進(jìn)觀衆内心，真正意義上做到弘揚中華民族的優良傳統與美德，進(jìn)而體現電視欄目作爲大衆傳媒文化，傳承社會(huì)責任和進(jìn)行本土化創作的源動力。

同時，作爲傳統電視節目，《國(guó)家寶藏》結合互聯網移動終端走向(xiàng)年輕化的群體。随著(zhe)節目内容與形式的不斷推陳出新，青少年群體成(chéng)爲收視大軍中的主心骨。針對(duì)這(zhè)群有知識、有文化的收視群體，《國(guó)家寶藏》穩抓“年輕”這(zhè)一心态，正如講解員張國(guó)立的開(kāi)場白所提及：我們是一個年輕的節目，有多年輕？也就(jiù)上下五千年。這(zhè)種(zhǒng)從節目口号就(jiù)拉近與觀衆距離的方式，貼切地迎合了當下受衆的活躍心态，并使節目逐漸走向(xiàng)年輕化。

三、文化引領：國(guó)家電視台的責任擔當

2017年中共中央辦公廳、國(guó)務院辦公廳印發(fā)了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發(fā)展工程的意見》，提出“加大宣傳教育力度的重點任務，要求綜合運用報紙、書刊、電台、電視台、互聯網站等各類載體，融通多媒體資源，統籌宣傳、文化、文物等各方力量，創新表達方式，大力彰顯中華文化魅力。實施中華文化新媒體傳播工程。充分發(fā)揮圖書館、文化館、博物館、群藝館、美術館等公共文化機構在傳承發(fā)展中華優秀傳統文化中的作用。”⑧

精準的媒體定位，明确的政策響應，《國(guó)家寶藏》是先例、特例，但絕非隻此一例。呂逸濤在接受《中國(guó)新聞出版廣電報》記者采訪時談到：“作爲國(guó)家級電視台中的一員，央視綜藝頻道(dào)始終牢記自身平台的責任感和使命感，緻力于將(jiāng)節目的價值感、娛樂性與社會(huì)真實需求有機結合，不盲從市場的風向(xiàng)，隻聆聽百姓的心聲和社會(huì)的回響。”⑨責任使命感就(jiù)是《國(guó)家寶藏》文化類電視節目存在的重要意義。博物館作爲保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過(guò)去、現在、未來的橋梁。⑩立足電視節目，《國(guó)家寶藏》不僅是對(duì)文物的展覽、文化的呈現，一個更重要的意義便是喚起(qǐ)大衆對(duì)文物保護、文明守護的重視，做好(hǎo)傳統文化的引領。

《國(guó)家寶藏》第一次將(jiāng)鏡頭對(duì)準故宮講解員，以平民視角的策略，引發(fā)大衆對(duì)故宮志願者的重視。節目邀請到10位不同年齡、不同社會(huì)階層的志願者，其中不乏高學(xué)曆的90後(hòu)，他們因傳承中華文明自願加入到講解員的隊伍，号召更多有志的同齡人關注故宮博物館，進(jìn)而正視中國(guó)傳統文化的發(fā)揚與弘揚。聚焦故宮博物館志願者群體的思路，利用當下社會(huì)做出實際貢獻的群衆來号召引領公衆的偏好(hǎo)與文化傳承，是《國(guó)家寶藏》作爲中央媒體創辦的欄目，關注普通百姓、引領社會(huì)文化偏好(hǎo)的責任與使命感所在。聆聽百姓心聲，讓參與到文化傳承與引領的實踐中的百姓發(fā)聲，進(jìn)而彰顯央視的社會(huì)責任意識與節目價值。

時下“喧鬧式”綜藝深受年輕人喜愛，遊戲環節、偶像明星、情節展現等元素的設定無不成(chéng)爲沸騰觀衆的“躁點”。但真正有營養、有價值的電視節目更該寓教于樂，“笑料”的背後(hòu)需要引發(fā)觀衆的思考。美國(guó)威斯康辛大學(xué)麥迪遜校區傳播藝術教授約翰·菲斯克認爲：爲了流行，電視必須抓住形形色色的觀衆，而且爲了被(bèi)他們選擇，電視必須是開(kāi)放的文本，允許各種(zhǒng)不同類型的亞文化群體從中生發(fā)滿足自己亞文化身份認同需要的意義。?随著(zhe)新媒體技術的發(fā)展以及網絡綜藝的興起(qǐ)，傳統的電視節目爲了迎合時下受衆的觀影口味，片面(miàn)且過(guò)于依賴受衆的收視需求與偏好(hǎo)來制作節目，造成(chéng)綜藝節目同質化的局面(miàn)，也因此造就(jiù)了千篇一律的快綜藝霸占電視市場的畸形景觀。

反觀《國(guó)家寶藏》，娛樂綜藝裡(lǐ)套路式且遊戲人的情節安排被(bèi)深化爲嚴謹但兼具戲劇效果的文物故事(shì)；笑點十足的包袱預設被(bèi)置換成(chéng)爲平民發(fā)聲的文化号召。基于選題的慎重、技術的支持、形式的創新、效果的呈現、文化的傳承、電視的引領，《國(guó)家寶藏》開(kāi)創了國(guó)内首檔文化探索節目兼具文化價值與口碑效應的先河。借助明星的公衆影響力、平民志願者的公益影響力，講述中國(guó)故事(shì)，引領傳承中華文化，從粉絲到社會(huì)群體中産生“中華文化傳承熱”，是《國(guó)家寶藏》作爲電視節目的責任擔當與文化使命。