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今年國(guó)慶節期間，人民日報社“碰碰詞兒”融媒體工作室推出“家國(guó)夢”系列融媒體産品，包括公益手遊、少兒繪本、互動H5、系列圖文報道(dào)等多種(zhǒng)形式，一經(jīng)推出就(jiù)引爆網絡，這(zhè)款公益手遊在國(guó)慶節期間超1000萬人次使用，全網曝光量達11億。

在11月29日召開(kāi)的2019中國(guó)新媒體大會(huì)上，“慶祝新中國(guó)成(chéng)立70周年融合報道(dào)創新案例”發(fā)布，“家國(guó)夢”榜上有名。

“無論傳統媒體時代還(hái)是全媒體時代，優質内容都(dōu)是不變的剛需。”産品主創團隊負責人表示。

2019中國(guó)新媒體大會(huì)由中央網絡安全和信息化委員會(huì)辦公室、國(guó)家廣播電視總局、湖南省人民政府指導，中華全國(guó)新聞工作者協會(huì)、中共湖南省委宣傳部聯合主辦。

“伴随現代信息和互聯網技術的深入發(fā)展，媒體傳播發(fā)生了從‘鉛與火’到‘光與電’再到‘微與雲’的跨越。” 湖南省委書記杜家毫在緻辭中說：“新興媒體正在越來越深刻地改變輿論生态、影響社會(huì)生活、驅動産業轉型、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。”

大會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)新媒體研究報告》指出，回歸内容本質，汲取發(fā)展動力，深挖價值功能(néng)實現超越，已成(chéng)爲發(fā)展共識。依靠内容價值、内容創新，跑赢新媒體建設“馬拉松”，也成(chéng)爲與會(huì)嘉賓共識。

“我們要擴大主流價值影響力，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入，讓正能(néng)量更強勁、主旋律更高昂。”國(guó)家廣播電視總局副局長(cháng)高建民說。

中宣部新聞局局長(cháng)張小國(guó)認爲：“要積極學(xué)習借鑒商業傳播平台的好(hǎo)經(jīng)驗好(hǎo)做法，在内容聚合上下功夫、做文章，調動一切積極因素，整合一切可用資源，大力解放和發(fā)展新聞生産力。”

“主動創新是一種(zhǒng)能(néng)力。不創新，有些傳播形态和内容是不可能(néng)實現的。”中央廣播電視總台編務會(huì)議成(chéng)員、央視副台長(cháng)、亞廣聯副主席孫玉勝說。

品牌欄目“麻辣财經(jīng)”、微視頻“中國(guó)一分鍾”、創意互動《幸福照相館》《父親·我們·時代》……會(huì)場外，優秀新媒體作品的展闆吸引不少觀衆駐足。會(huì)場内，與會(huì)嘉賓圍繞怎麼(me)打造新媒體“精品”暢所欲言，“内容定力”和“内容魅力”成(chéng)爲關鍵詞。

“新媒體大會(huì)就(jiù)是要促進(jìn)新媒體内容建設，引領媒體以權威信息營造主流輿論。”中國(guó)記協黨組書記、新媒體專業委員會(huì)主任委員胡孝漢認爲：“引導新媒體工作者練好(hǎo)看家本領，多出融合精品，讓新聞報道(dào)更快、更活、更新、更優，更加深入人心。”

“種(zhǒng)糧微調查”“農民工就(jiù)業微調查”……今年兩(liǎng)會(huì)期間，人民日報社“麻辣财經(jīng)”融媒體工作室推出了一系列内容接地氣的報道(dào)，并與人民網聯手推出10期視頻訪談節目，在114家黨媒平台及商業媒體傳播，總訪問量達1.4億人次。

内容要有定力，更要有魅力，把“有意義”做得“有意思”，才能(néng)真正優化内容供給。

1分鍾，農民窦正寶能(néng)耕地十來個平方米；1分鍾，快遞小哥收發(fā)7.6萬件快遞……2018年，爲慶祝改革開(kāi)放40周年，人民日報社新媒體中心推出系列微視頻“中國(guó)一分鍾”。據創作團隊介紹，“中國(guó)一分鍾”線上閱讀播放量超24億，線下覆蓋用戶數超2.5億。

酒香也怕巷子深，如何讓精品内容直達用戶，打通從屏幕到指尖的“最後(hòu)一厘米”，與會(huì)嘉賓各抒己見。

“移動互聯網已經(jīng)成(chéng)爲信息傳播主渠道(dào)，主流媒體要找準用好(hǎo)商業化、社會(huì)化移動傳播平台，建好(hǎo)管好(hǎo)自有移動傳播平台。”人民日報社副總編輯張首映表示：“隻有讓主流聲音在自有平台和商業平台形成(chéng)合力，在國(guó)内輿論場和國(guó)際輿論場形成(chéng)呼應，才能(néng)最大限度放大主流價值。”

5G、VR、大數據、算法推薦、人工智能(néng)、區塊鏈等新技術層出不窮，主流媒體更加需要抓住新技術變革機遇，以用戶思維爲導向(xiàng)，搭建平台、暢通渠道(dào)，爲公衆提供更廣泛的個性化服務。

“探索跨界融合新模式，做内容生态的‘破圈者’。”新華社副社長(cháng)劉思揚認爲，要更注重橫向(xiàng)連接，協同多方力量共創内容創新新模式。萬物皆媒時代，重視用戶思維成(chéng)爲推動媒體跨界融合的關鍵。

中宣部宣傳輿情研究中心主任、“學(xué)習強國(guó)”學(xué)習平台總編輯劉漢俊認爲：“不是觸了網、辦了号、掃了碼就(jiù)是融媒體、新媒體、全媒體，标簽不等于準入，最重要的是融。”