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近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2017年中國(guó)網絡經(jīng)濟報告》（以下簡稱《報告》），《報告》分析了去年的中國(guó)互聯網經(jīng)濟發(fā)展情況：2016年，中國(guó)網絡經(jīng)濟營收規模達到14707億元，同比增長(cháng)28.5%。其中，PC端網絡經(jīng)濟營收規模爲6799.5億元，移動網絡經(jīng)濟營收規模爲7907.4億元，移動網絡經(jīng)濟首次超過(guò)PC端。電商營收規模爲8946.2億元，占比超過(guò)60％，是推動網絡經(jīng)濟增長(cháng)的主要力量。

此外，該《報告》還(hái)從電子商務、網絡營銷、互聯網金融等方面(miàn)進(jìn)行了報告分析。

網絡經(jīng)濟整體進(jìn)入移動化時代

《報告》稱，2016年，中國(guó)網絡經(jīng)濟營收規模達到14707億元，同比增長(cháng)28.5％。經(jīng)過(guò)多年高速增長(cháng)後(hòu)，網絡經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入穩健期，增速略有放緩，但整體仍保持穩定的增長(cháng)态勢，未來還(hái)將(jiāng)繼續增長(cháng)。

從2016年中國(guó)網絡經(jīng)濟營收規模看，PC網絡經(jīng)濟營收規模爲6799.5億元，營收貢獻率爲46.2%，移動網絡經(jīng)濟營收規模爲7907.4億元，營收貢獻率達到53.8%，網絡經(jīng)濟整體進(jìn)入移動化時代。《報告》認爲，未來，伴随著(zhe)流量向(xiàng)移動端的不斷傾斜，移動網絡經(jīng)濟將(jiāng)引領網絡經(jīng)濟整體發(fā)展。

網絡經(jīng)濟營收規模穩健增長(cháng)離不開(kāi)網民和終端的發(fā)展。2016年，中國(guó)的網民和移動網民分别達到7.3億人和7.0億人，移動網民在網民中的占比已經(jīng)達到95.1％。《報告》分析認爲，受人群上網技能(néng)和文化水平等多方面(miàn)因素的限制，經(jīng)曆過(guò)多年快速增長(cháng)後(hòu)，網絡普及過(guò)程中的人口紅利已殆盡，網民和移動網民數量趨于穩定。不過(guò)，受二胎政策的逐步放開(kāi)影響，伴随著(zhe)新一代的長(cháng)成(chéng)，未來網民及移動網民數量還(hái)將(jiāng)出現新波峰。

終端使用方面(miàn)，《報告》稱，用戶行爲差異明顯。對(duì)PC端來說，視頻獲得了用戶主要注意力；而對(duì)移動端來說，視頻和社交均爲用戶關注重點，且對(duì)資訊的關注度整體提升。

移動網購占比超七成(chéng)

《報告》的數據顯示，2016年，中國(guó)電子商務市場交易規模爲20.5萬億元，增長(cháng)25.6%。從該市場細分行業結構看，B2B電子商務合計占比超過(guò)七成(chéng)，仍然是電子商務的主體。此外，中小企業B2B、網絡購物、在線旅遊交易規模的市場占比同比均有小幅上升。

數據顯示，2016年，中國(guó)中小企業B2B平台服務營收規模爲239.9億元，同比增長(cháng)17.4%。整體而言，中小企業B2B平台服務營收規模呈穩步增長(cháng)态勢。

網絡購物方面(miàn)，《報告》分析，2016年，中國(guó)網絡購物市場交易規模達4.7萬億元，較上年增長(cháng)24.7%，增速放緩。從行業市場結構看，2016年中國(guó)網絡購物市場中，B2C市場交易規模爲2.6萬億元，在中國(guó)整體網絡購物市場交易規模中的占比達到55.3%，較2015年提高3.2個百分點；從增速來看，2016年B2C網絡購物市場增長(cháng)32.4%，遠超C2C市場16.4%的增速。移動購物方面(miàn)，2016年中國(guó)移動網購規模超3萬億元，占網購總規模70.3%，同比增長(cháng)58.3%。《報告》認爲，随著(zhe)移動購物模式的多樣(yàng)化，社交電商、直播、VR、O2O等與場景相關的購物方式和大數據的應用將(jiāng)成(chéng)爲驅動移動購物發(fā)展的增長(cháng)點。

艾瑞咨詢還(hái)認爲，網絡購物行業發(fā)展日益成(chéng)熟，各家電商企業除了繼續不斷擴充品類、優化物流及售後(hòu)服務外，也在積極發(fā)展跨境網購、下沉渠道(dào)發(fā)展農村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業還(hái)瞄準了母嬰、醫療、家裝等垂直電商領域，這(zhè)些將(jiāng)成(chéng)爲網絡購物市場發(fā)展新的促進(jìn)點。

在線旅遊市場方面(miàn)，2016年中國(guó)在線旅遊市場持續擴大，市場交易規模爲5915億元，同比增長(cháng)33.6%。從在線旅遊行業交易結構看，機票市場占比最大，爲58.5%，與2015年持平；在線度假市場份額進(jìn)一步提升，占比爲16.5%。艾瑞咨詢分析認爲，未來在線度假市場仍將(jiāng)保持高速增長(cháng)，預計市場份額在明年將(jiāng)突破19%。

電商廣告成(chéng)功“逆襲”

《報告》稱，2016年，中國(guó)網絡廣告市場規模達到2902.7億元，同比增長(cháng)32.9%。其中，移動廣告市場規模爲1750.2億，占比首超60%，同比增長(cháng)75.4%。

《報告》認爲，随著(zhe)網絡廣告市場發(fā)展不斷成(chéng)熟，未來幾年的增速將(jiāng)趨于平穩，預計至2019年，整體規模有望突破6000億元。移動廣告方面(miàn)，預計到2019年，該市場規模將(jiāng)接近5000億元。同時，随著(zhe)用戶使用習慣的轉移，未來幾年，移動廣告在整體網絡廣告中的占比將(jiāng)持續增大，預計2019年，該占比將(jiāng)接近80%。

從網絡廣告的細分領域看，市場出現了較大的結構性變化。一直保持領先地位的搜索廣告份額出現了較大程度的下滑，占比爲27.2%，同比下降5個百分點。與此形成(chéng)鮮明對(duì)比的是，電商網站廣告成(chéng)功“逆襲”，占比爲30.0%，超越搜索引擎成(chéng)爲廣告份額最大的媒體形式。

此外，《報告》還(hái)稱，從2016年起(qǐ)，信息流廣告在整體結構中單獨核算。以社交、新聞、視頻等爲主要載體的信息流廣告在2016年市場份額達到11.2%，增速明顯。随著(zhe)社交領域與場景的不斷結合，廣告位資源和信息流廣告形式的不斷優化，未來幾年，其份額將(jiāng)持續上升。

移動支付加速無現金社會(huì)進(jìn)程

《報告》稱，2016年，中國(guó)第三方互聯網支付交易規模達到20萬億元，從該支付交易結構看，互聯網金融和個人業務是兩(liǎng)個占比最大的細分行業。其中，互聯網金融(包括理财銷售、網絡借貸等)占比爲32.3%，個人業務(包括轉賬業務、還(hái)款業務等)占比31.7%。此外，線上消費(包括網絡購物、O2O、航空旅行等)占比22.5%，充值繳費(包括生活繳費、話費充值、網絡遊戲、虛拟産品等)占比爲2.0%。

移動支付方面(miàn)，2016年中國(guó)第三方移動支付交易規模達到58.8萬億元。其中，2016年第四季度，從第三方移動支付交易結構看，移動金融占比15.1%，個人應用占比68.1%，移動消費占比11.6%。艾瑞咨詢認爲，從2016年的整體趨勢可以看出，移動消費呈現穩定上升的狀态，這(zhè)說明移動消費逐漸向(xiàng)移動支付規模增速的支柱方向(xiàng)發(fā)展，換言之，移動消費將(jiāng)成(chéng)爲未來移動支付交易規模增速的支撐點。艾瑞咨詢分析稱，2016年的春節紅包，改變了消費者的轉賬習慣，大量資金流通于各個虛拟賬戶之間，同時提現手續費的出現讓用戶在消費時會(huì)優先使用餘額支付。這(zhè)樣(yàng)，随著(zhe)消費者虛拟賬戶上餘額的積累以及線上支付習慣的培養，移動消費的占比將(jiāng)不斷提高。

《報告》還(hái)認爲，随著(zhe)智能(néng)手機的普及，消費者由PC端向(xiàng)移動端的遷移速度加快，其他場景在移動端的增速同樣(yàng)可觀。此外，再加上2016年央行首次承認二維碼支付的地位，這(zhè)帶來了二維碼支付市場新一輪的爆發(fā)，促進(jìn)了線下市場進(jìn)一步升級，加速了無現金社會(huì)的進(jìn)程。

盡管移動支付發(fā)展如火如荼，但《報告》還(hái)認爲，通過(guò)數據對(duì)比發(fā)現，2016年各季度的交易規模同比增幅均超50%，雖然移動支付帶來的沖擊不小，但是目前用戶的支付習慣仍處于從PC端向(xiàng)移動端過(guò)渡的階段，這(zhè)一階段依舊會(huì)持續較長(cháng)時間。因此，未來一年，互聯網支付仍能(néng)保持12%~15%的環比增速。