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當前，在大數據、雲計算、人工智能(néng)等技術推動下，新聞傳播格局正在進(jìn)一步發(fā)生深刻的演變，新媒體的内容生産和傳播呈現新的趨勢，值得業界關注。

其一，發(fā)布主體多元化，媒體、政務發(fā)布、自媒體三分天下。

信息傳播正在從專業媒體主導的精英傳播向(xiàng)社會(huì)廣泛參與的大衆傳播轉變。從新媒體内容供給主體來看，目前已形成(chéng)媒體、政務發(fā)布、自媒體三分天下的格局，傳播媒體基本完成(chéng)“兩(liǎng)微一端”布局，政務發(fā)布基本形成(chéng)覆蓋中央部委、省、市、縣四級發(fā)布體系，同時，不容忽視的是，自媒體從業人員已超過(guò)300萬。當然，“三國(guó)殺”更要“三國(guó)合”，媒體的競合應以專業的發(fā)布、權威的信息等爲目的，同時與政務發(fā)布多協同，對(duì)自媒體則要以開(kāi)放的心态，團結引領。

其二，與受衆的關系正在發(fā)生重構，媒體的影響力取決于對(duì)用戶的聚攏和吸附力。

新媒體時代，媒體和受衆關系從單向(xiàng)灌輸向(xiàng)雙向(xiàng)互動轉變，媒體和用戶之間随時都(dōu)要進(jìn)行信息、觀點、情感的交流交鋒交融，從簡單交流到深度參與，甚至出現了微信、微博、抖音、快手這(zhè)樣(yàng)完全由用戶提供内容的平台，媒體與用戶的關系日益成(chéng)爲信息傳播的共同體、價值判斷的共同體、情感傳遞的共同體。可以說，用戶的停留時長(cháng)、參與程度代表平台對(duì)受衆的吸附力，這(zhè)是構成(chéng)媒體視爲生命的傳播力、引導力、影響力、公信力的基礎。

其三，從可讀到可視，短視頻將(jiāng)成(chéng)爲主要的傳播形态。

從可讀到可視，從靜态到動态，從一維到多維，這(zhè)是新媒體演進(jìn)的重要方向(xiàng)，短視頻將(jiāng)成(chéng)爲未來傳播的主要形态。未來，網絡速度將(jiāng)大幅提升，拍攝制作上傳的門檻大大降低，短視頻將(jiāng)迎來爆發(fā)式增長(cháng)。移動端的短視頻并不是簡短的傳統電視視頻，其要訣是同期聲、大字幕、視頻的前20秒等要素。特别值得關注的是移動化、社交化結合起(qǐ)來的社交短視頻有可能(néng)引發(fā)增長(cháng)的“神話”。

其四，新聞内容被(bèi)重新定義，泛資訊内容快速拓展。

手機天然是一種(zhǒng)伴随性、生活化的媒介形态，承載的内容注定和傳統媒體不完全一樣(yàng)，特别是近年來社交媒體和算法推薦的流行助推了碎片化、消費屬性的泛資訊内容快速拓展，傳統意義上的新聞資訊、生活服務、健康知識、娛樂視頻等泛資訊大規模進(jìn)入内容生态，滿足了人民信息消費的需求，同時也帶來了過(guò)度娛樂化、僞科學(xué)的問題，因此，在泛資訊内容的發(fā)展過(guò)程中仍有一段路要走。

其五，優質内容價值回歸，付費閱讀成(chéng)爲值得探索的模式。

付費閱讀的初級階段，人們在海量信息中尋找有價值的内容，問答平台應運而生，随著(zhe)發(fā)展的深入，2017年付費閱讀市場規模達到49.1億元，短期看，中國(guó)内容付費市場還(hái)不會(huì)迎來爆發(fā)式增長(cháng)，主要原因有兩(liǎng)點：一是中國(guó)互聯網免費模式由來已久，較難改變；二是互聯網内容生态真正值得付費的優質内容仍然十分稀缺。

其六，移動端出現馬太效應，平台化赢得競争優勢。

有人說，傳統媒體的内容越做越好(hǎo)，同時，商業平台也越做越大。在資本技術的推動下，用戶、流量呈現出新的趨勢，少數幾個産品瓜分了移動資訊大部分市場份額。事(shì)實證明，能(néng)做出優質内容不一定能(néng)做出超級平台，缺少自主可控的平台便很難掌握話語權和影響力。爲此，發(fā)展新媒體應向(xiàng)平台化方向(xiàng)發(fā)展，搭建兼具主流價值和創新活力的内容生态。

其七，移動互聯網進(jìn)入下半場，人工智能(néng)由概念進(jìn)入實操階段。

媒體和人工智能(néng)技術的結合已經(jīng)由早期的概念進(jìn)入産品形态，智能(néng)推薦、語音識别、智能(néng)傳感器等技術的應用正在重塑新聞生産和傳輸的各個環節，某種(zhǒng)意義上講，移動互聯網已經(jīng)進(jìn)入下半場，智能(néng)移動互聯網正在蓄勢待發(fā)。未來已來，我們有必要做好(hǎo)準備。

其八，算法推薦會(huì)成(chéng)爲一種(zhǒng)方法論，改變信息傳播的邏輯和規則。

傳統媒體的目标受衆更多是某一群體，而新媒體的用戶是個體，是一個個具體的你我他，從千人一面(miàn)到千人千面(miàn)，算法推薦可以決定内容分發(fā)的路徑、速度。從趨勢上看，算法不但是一種(zhǒng)技術，更是信息傳播的一種(zhǒng)方法論。未來一個平台的競争力將(jiāng)取決于數據、算力和算法。一方面(miàn)要掌握海量的内容數據，另一方面(miàn)要掌握海量精準的用戶數據，爲此，我們要有雲計算的能(néng)力，要建立自己的算法，要通過(guò)學(xué)界與業界的溝通，揚長(cháng)避短，研究推出體現價值取向(xiàng)的主流媒體算法。

當然，做成(chéng)這(zhè)些事(shì)情并不容易，需要進(jìn)行技術、内容、數據等方面(miàn)的準備，同時，也需要和業界加強聯系，共同打造健康有序的互聯網發(fā)展生态。