新聞中心

2016年是泛娛樂産業發(fā)展的大年。影視劇、文學(xué)作品、動漫、網絡遊戲等文化多業态融合逐漸成(chéng)爲行業熱點，其收視率、點擊率、票房、播放成(chéng)績屢創新高，大批金融資本開(kāi)始進(jìn)入泛娛樂産業。日前，在一場名爲“泛娛樂産業與金融跨界發(fā)展新思路”的論壇上，業界人士從投資、推廣及内容角度闡釋了當今泛娛樂産業的創新模式。

泛娛樂迎來爆發(fā)期

“目前經(jīng)濟呈現下滑趨勢，人們的精神壓力比較大，需要精神力量的支撐，此時正是投資泛娛樂産業的契機。”登嘉資本董事(shì)長(cháng)王江甯說，泛娛樂産業以IP（知識産權）爲中心，産業鏈涉及遊戲、影視、動漫等熱點文化産業，在文化産業大發(fā)展和經(jīng)濟低迷的情況下，投資前景非常樂觀。

對(duì)于上述觀點，無限自在文化傳媒董事(shì)長(cháng)朱玮傑表示贊同。他認爲，整個泛娛樂産業市場爆發(fā)出的潛力以及未來的發(fā)展空間都(dōu)是難以想象的。“單就(jiù)中國(guó)電影市場而言，從2010年的90億元票房到2015年的440億元票房，中國(guó)的電影票房翻了幾番。雖然今年的電影票房增長(cháng)率有所下降，但這(zhè)并不等于整個市場就(jiù)此面(miàn)臨崩潰。”他認爲，在未來的5到8年間，中國(guó)電影市場還(hái)將(jiāng)處在一個高速增長(cháng)的态勢。

上海電影集團影視文化投資發(fā)展有限公司董事(shì)總經(jīng)理李菲目前正在積極探索影視轉型升級的道(dào)路。她說，不管泛娛樂産業的未來市場如何發(fā)展，都(dōu)應該理性地投資和對(duì)待整個産業鏈。“去年，金融市場一直在追捧很多關于文化的投資項目，雖然這(zhè)對(duì)整個泛娛樂産業鏈的發(fā)展起(qǐ)到很大促進(jìn)作用，但同時也造成(chéng)了一些負面(miàn)影響。”

掘金泛娛樂時代

自從泛娛樂概念提出之後(hòu)，泛娛樂産業便成(chéng)爲市場上熱門的投資領域。然而，泛娛樂産業涉及影視、遊戲、動漫、文學(xué)等各領域，如何才能(néng)做到“有效投資”？

李菲表示，對(duì)内容的準确掌控是投資泛娛樂産業成(chéng)功與否的重要因素。她舉例說，電影版《盜墓筆記》之所以能(néng)夠成(chéng)爲2016年前三季度唯一一部破10億元的影片，制作團隊和品牌營銷功不可沒(méi)。例如，上海電影股份有限公司在大數據指引下，運用自身的營銷渠道(dào)和資源爲《盜墓筆記》打造了今年暑期檔營銷矩陣。除戶外廣告，《盜墓筆記》和影院的映前廣告公司戰略攜手，提供價值過(guò)億元的各種(zhǒng)廣告資源，在全國(guó)範圍内映前廣告中還(hái)加入購票二維碼通道(dào)，也幫助影片讓更多目标觀衆提前鎖定了影片。

“泛娛樂産業的趨勢是向(xiàng)全産業鏈方向(xiàng)發(fā)展。”王江甯表示，“以前，做電影就(jiù)做電影，做發(fā)行就(jiù)做發(fā)行，做營銷的就(jiù)做營銷，完全是分開(kāi)的。而現在你會(huì)發(fā)現，一個公司可能(néng)又是制片方，又是發(fā)行方，有可能(néng)還(hái)是營銷策劃方。登雲泛娛樂産業基金的發(fā)布，就(jiù)是希望通過(guò)精準投資，實現泛娛樂産業全生态化發(fā)展。

泛娛樂可以這(zhè)樣(yàng)“玩”

當前泛娛樂産業發(fā)展如火如荼，對(duì)于地方實業企業家如何根據自身或整個産業的需求找到與泛娛樂産業文化内容的深度契合點，朱玮傑建議企業家可以從創建渠道(dào)方面(miàn)入手。

“我們可以爲營銷或發(fā)行創建渠道(dào)，從而建立一個産業鏈。”朱玮傑說，在營銷過(guò)程中，很多企業都(dōu)可以參與到泛娛樂的營銷中。例如當一部電影與一家在全國(guó)有著(zhe)廣泛渠道(dào)的企業進(jìn)行合作時，電影的營銷活動就(jiù)可以爲企業所用。他舉例說，一家企業參與電影的發(fā)行制作，還(hái)可以通過(guò)拿到電影海報、電影預告片等獨家授權在全國(guó)投放，這(zhè)些泛娛樂産業的參與方式都(dōu)很适合福建企業。

王江甯給出的建議是，實業企業家可以通過(guò)二次元等青少年元素的植入，引領未來消費者，在實業中找到商機。“比如肯德基是一家很有曆史的快餐店，但我們經(jīng)常可以在店面(miàn)的櫥窗上看到怪物史萊克等卡通形象。作爲一家老快餐店，雖然以前的消費人群逐漸老去，但也依然不乏年輕的消費群體。這(zhè)與他們二次元式的營銷觀念不無關系。”