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借助改革開(kāi)放和加入WTO的東風，中國(guó)企業終于昂首走向(xiàng)世界，工商銀行、中國(guó)石油等巨頭更是笑傲世界500強之林。但遺憾的是，當21世紀福克斯出品《阿凡達》笑納200億票房；貝塔斯曼、新聞集團在全球攻城拔寨的時候，在國(guó)内尚沒(méi)有與之一決高下的文化企業。

這(zhè)一切將(jiāng)被(bèi)改變。黨的十七屆六中全會(huì)10月15日至18日舉行，會(huì)議審議通過(guò)了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若幹重大問題的決定》（下簡稱《決定》），此次全會(huì)不僅吹響了“文化強國(guó)”的号角，更再次強調“加快發(fā)展文化産業、推動文化産業成(chéng)爲國(guó)民經(jīng)濟支柱性産業”。

可以期待的是，在一系列政策利好(hǎo)的扶持下，文化産業將(jiāng)迎來黃金發(fā)展期，成(chéng)爲中國(guó)經(jīng)濟轉型升級過(guò)程中的新引擎。而奧飛動漫等一批優秀的廣東本土文化企業，也有望借文化産業大發(fā)展的春風，走向(xiàng)世界，成(chéng)爲中國(guó)的迪斯尼。

産業前瞻：文化産業將(jiāng)湧現四大潮流

潮流一

資本加速流入文化産業

2009年7月，國(guó)務院原則通過(guò)《文化産業振興規劃》；2010年4月，九部委發(fā)布《關于金融支持文化産業振興和發(fā)展繁榮的指導意見》。在政策的推動下，資本快速向(xiàng)産業聚集，數批相關的文化産業基金迅速成(chéng)立并進(jìn)入投資期。

今年4月，由建設銀行發(fā)起(qǐ)的中國(guó)首隻文化産業基金——建銀國(guó)際文化産業股權投資基金正式啓動，規模20億，投資範圍涵蓋出版、影視、網絡遊戲、動漫等文化創意産業，中國(guó)出版集團、中國(guó)電影集團等業界龍頭均在投資人之列。

而市場嗅覺敏銳的VC和PE在内的股權投資基金也開(kāi)始殺入文化領域。2010年上市的文化企業中，12家企業在上市前均獲得了股權投資，占上市企業的75%。在投資機構中，不乏中科招商、達晨創投、紅杉資本等一些知名股權投資基金。

“文化+金融”的文化産權交易也開(kāi)始成(chéng)爲潮流。僅2010年，成(chéng)都(dōu)文化産權交易所、沈陽文化知識産權交易所、南方文化産權交易所、天津文化藝術品交易所相繼成(chéng)立。

《決定》提出，“推進(jìn)金融資本與文化資源有效對(duì)接，并進(jìn)一步完善市場準入制度，支持社會(huì)資本以多種(zhǒng)形式投資文化産業，鼓勵扶持以公有制爲主體、多種(zhǒng)所有制發(fā)展的文化産業格局”。可以預見，聞風而動的金融資本將(jiāng)進(jìn)一步加大對(duì)文化産業的掘金力度，而在資本運營和金融創新的催化之下，文化産業將(jiāng)步入跨越式發(fā)展。

潮流二

兼并重組提升産業集中度

傳媒大亨默多克旗下的新聞集團，正是通過(guò)兼并收購，在五十多年的時間將(jiāng)一個普通地方報業公司變成(chéng)當今世界上規模最大、國(guó)際化程度最高的綜合性傳媒公司。

而多而不強，分而據之是中國(guó)文化産業企業經(jīng)營的現狀，可以預期的是，未來通過(guò)兼并重組等外延手段合縱連橫將(jiāng)成(chéng)爲中國(guó)文化産業做大做強的一大推手。受益于文化體制改革的不斷深化，文化企業傳媒企業跨行業、跨區域重組有望迎來窗口期。

《決定》提到，“要在演藝娛樂業、動漫遊戲業、網絡業、影視業、出版發(fā)行業等領域，選擇一批改革到位、成(chéng)長(cháng)性好(hǎo)的大型國(guó)有或國(guó)有控股集團公司，加大政策扶持力度，鼓勵其以資本爲紐帶進(jìn)行跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，推動條件成(chéng)熟的文化企業上市融資，鼓勵已上市公司通過(guò)并購重組做大做強，盡快成(chéng)爲文化産業的中堅力量，提高産業集中度”。

春潮早已湧動。據統計，2010年，境内上市文化企業就(jiù)出現了26起(qǐ)并購重組事(shì)件，超過(guò)2008年至2009年并購重組事(shì)件的總和。其中，出版傳媒、粵傳媒、賽迪傳媒的并購重組事(shì)件成(chéng)爲市場關注焦點。

新聞出版“十二五規劃”提出深化行業改革過(guò)程中，將(jiāng)打造新聞出版業的航空母艦，“做優做強一批，聯合重組一批，打造一批專精特，退出市場一批”。國(guó)金證券傳媒行業分析師王铮提出，未來幾年出版發(fā)行業并購重組有望提速，有能(néng)力實現跨地區、擴行業、跨所有制兼并重組的集團將(jiāng)迎來産業集中度提升的時代。

潮流三

改制上市風起(qǐ)雲湧

中國(guó)的國(guó)情決定了目前國(guó)有企業構成(chéng)了當前中國(guó)文化産業的主體，《決定》提到，“未來的主要任務仍然在于繼續推進(jìn)國(guó)有經(jīng)營性文化單位轉企改制，并著(zhe)力培育骨幹企業”。

财富證券分析師易卓判斷，未來政府將(jiāng)督促文化傳媒國(guó)有企業改制完成(chéng)，加大相關公司的投融資政策支持。屆時，將(jiāng)有更多的符合條件的國(guó)有或者私有文化傳媒企業上市，利用資本化推動産業快速發(fā)展。

新聞出版企業經(jīng)過(guò)“十一五”期間的轉企改制，跨媒體、跨區域、跨行政級次、跨所有制重組開(kāi)始向(xiàng)縱深推進(jìn)。2010年末，在148家中央各部門各單位經(jīng)營性出版社中，共有118家出版社全面(miàn)完成(chéng)了轉企改制任務，爲跨行政級次重組提供了更廣闊空間。

随著(zhe)浙報傳媒、出版傳媒等國(guó)有新聞出版企業的成(chéng)功上市，新聞出版企業上市開(kāi)始被(bèi)各大投行争搶，據了解，中國(guó)教育出版集團、中國(guó)出版集團、中國(guó)科技出版集團、山東出版集團等約15家出版企業的上市工作已全面(miàn)啓動，闆塊整體關注度會(huì)得到提升。

潮流四

文化出口將(jiāng)成(chéng)爲新亮點

無論是迪斯尼的動畫、日本的漫畫還(hái)是今年來來勢洶洶的“韓流”，讓中國(guó)企業意識到，賣産品更要賣文化，“走出去”是中國(guó)文化産業發(fā)展的必然之路。而在我國(guó)文化産業目前已經(jīng)取得的規模與成(chéng)果基礎上，“走出去”擴大文化産品與服務的出口也將(jiāng)得到政策的積極扶持。

商務部新聞發(fā)言人沈丹陽昨日在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，“十一五”期間我國(guó)文化出口全面(miàn)提速，從2001年到2010年，文化産品和服務出口規模分别增長(cháng)了2.8倍和8.7倍，圖書版權進(jìn)出口比例從2003年的9：1下降到2010年的3：1。

“政府在支持戰略性新興産業方面(miàn)有稅收優惠政策，將(jiāng)來可能(néng)在支持文化發(fā)展和開(kāi)放方面(miàn)，也會(huì)出台力度更大的财稅支持政策。”文化部文化産業司有關人士日前表示，如果加大出口退稅等政策力度，對(duì)于文化産業走出去是會(huì)有幫助的，特别是在國(guó)外市場演出、參與活動、收購文化項目等方面(miàn)。

掘金股市：文化傳媒股還(hái)有“第二波”

在六中全會(huì)前後(hòu)，文化傳媒闆塊受到市場普遍關注。Wind數據顯示，10月份以來中信傳媒闆塊累計上漲6.21%，大大跑赢了同期的上證指數。随著(zhe)後(hòu)續政策的相繼出台和具體産業扶持措施的落地，預計未來文化傳媒闆塊仍然具備良好(hǎo)的投資機會(huì)。

公司：奧飛動漫（002292）

推薦人：申銀萬國(guó) 萬建軍

核心觀點：2015年國(guó)内動漫市場規模將(jiāng)超過(guò)1200億元。作爲國(guó)内最具價值的動漫産業平台，奧飛動漫是國(guó)内唯一全産業鏈布局的動漫企業，國(guó)内唯一由民營企業運營的衛星電視頻道(dào)、覆蓋全國(guó)的渠道(dào)資源。考慮到動漫産業巨大的成(chéng)長(cháng)空間和動漫公司投資标的稀缺，市場對(duì)公司將(jiāng)維持樂觀預期，給予6個月目标價24.5元（昨日收盤價18.5元）。

公司：華誼兄弟（300027）

推薦人：國(guó)泰君安 高輝

核心觀點：未來幾年，華誼兄弟依然直接受益于銀幕覆蓋率的快速攀升帶來的單片票房的增長(cháng)。而居民人群觀影需求提升則帶來我國(guó)人均觀影次數的增長(cháng)，目标價21.0元（昨日收盤16.47元）。

公司：光線傳媒（300251）

推薦人：中信證券 皮舜

核心觀點：目前影視行業繁榮環境，且公司擁有強大的内容和渠道(dào)互動優勢，以及“隐形衛視”獨特的商業模式，建議投資者從公司所擁有的獨特平台價值上著(zhe)眼，從中線積極把握其投資價值。

專家支招：廣東文化産業要提升“含金量”

在中國(guó)改革開(kāi)放30年和加入世界貿易組織整十年的大背景下，改革開(kāi)放最早、經(jīng)濟外向(xiàng)度最高的廣東取得了突飛猛進(jìn)式發(fā)展，廣東湧現出美的集團、華爲等國(guó)際知名的企業。在文化産業大發(fā)展的春風中，敢爲天下先的廣東會(huì)湧現生出哪些标杆性企業，會(huì)不會(huì)走出像迪斯尼、維亞康姆般的全球文化巨擘？

2010年7月，廣東省委十屆七次全會(huì)通過(guò)了《建設文化強省規劃綱要》，汪洋書記強調，要進(jìn)一步深化對(duì)文化強省建設的思想認識，明确文化強省建設的戰略定位，确立文化強省建設的思路重點，完善文化強省建設的政策措施，堅定推進(jìn)文化強省建設的決心，而一批優秀的文化企業也正在南粵熱土上崛起(qǐ)。

廣東本土的奧飛動漫，2010年，公司成(chéng)功收購嘉佳卡通，成(chéng)爲唯一擁有動漫頻道(dào)經(jīng)營權的民營企業，并通過(guò)合作方式，電視發(fā)行傳播合作網絡覆蓋中國(guó)、輻射海外，加上覆蓋廣闊的玩具營銷網絡，被(bèi)譽爲最有迪斯尼潛質的中國(guó)企業。

在改革開(kāi)放的時候，廣東曾經(jīng)走在前面(miàn)，流行音樂起(qǐ)源于廣東，影視制作也是廣東喝了“頭啖湯”，廣東如何抓住文化産業難得的發(fā)展機遇，南方日報記者請來三位專家，爲廣東文化産業發(fā)展支招。

廣東知識産權保護協會(huì)副會(huì)長(cháng)代月強：

借廣交會(huì)平台加快自我推廣

發(fā)展文化産業是一個大标題和總綱領，必須有相應的資本作支持，需要企業和資本的介入、具體的措施，才能(néng)令産業活躍起(qǐ)來。因此隻有建立一個資本制度來支持文化産業的發(fā)展，才能(néng)使文化産業現狀有根本上的改變。

廣東一直敢爲天下先，其一要強調廣東人的創新意識，這(zhè)是廣東一個先天的優勢。其二，可借展會(huì)之便，例如充分發(fā)揮好(hǎo)廣交會(huì)這(zhè)個平台帶給廣東的優勢和益處，要讓産品和作品在市場上的交易建立起(qǐ)來，使其活躍化，有産品的交易以後(hòu)才會(huì)有比較好(hǎo)的發(fā)展，也可以引導海外資本介入交易。

北京電影學(xué)院電影文學(xué)系副教授莊宇新：

廣東可做發(fā)展文化産業銷售基地

文化産業發(fā)展最關鍵的是在基礎的制度上，中國(guó)文化體制存在較大問題，官方管控太多，市場功能(néng)不全，配置資源不夠合理。業内有關學(xué)者曾指出，無論是公益性文化事(shì)業和經(jīng)營性文化産業，都(dōu)由政府統包統攬，文化體制機制混沌，造成(chéng)本應由政府主導的公益性文化事(shì)業，因長(cháng)期投入不足而滞後(hòu)；應由市場主導的經(jīng)營性文化産業，也隻能(néng)依賴政府支持，放不開(kāi)手腳。

在文化産業上，廣東在基礎上的比較優勢雖然不如某些省區，但廣東的市場潛力更大一些，因此廣東發(fā)展文化産業不一定是生産基地，可以是銷售基地。目前我國(guó)在動畫産業上的配置資源不合理。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授譚天：

廣東要提高文化産品含金量

說到廣東發(fā)展文化産業，廣東有其優勢，廣東是個文化強省，爲發(fā)展文化産業打下了很好(hǎo)的基礎，但是在這(zhè)方面(miàn)廣東也有其不足：一是有文化沒(méi)産業；一是有産業沒(méi)文化。隻有文化和産業得以較好(hǎo)的結合，以文化爲底蘊，再加上市場化的操作，使得文化更好(hǎo)地轉變爲影響力和生産力，廣東需要的是這(zhè)樣(yàng)的發(fā)展。

廣東如何能(néng)保持優勢，首先不要太功利，總是對(duì)文化進(jìn)行粗加工，走低端産業的路線，要提高文化的含金量。其次要了解好(hǎo)什麼(me)是文化産業？是與文化沾邊還(hái)是那種(zhǒng)有傳承意義的有深厚底蘊的文化。總之清晰文化産業的核心，把它整合提煉出來。不然就(jiù)隻能(néng)淪爲其他文化的服務商，隻能(néng)爲他人作嫁衣裳。廣東要尋找出有自己特色的、原創的東西。

時代背景：經(jīng)濟轉型需要文化産業“添柴”

我國(guó)目前正處于經(jīng)濟轉型及社會(huì)轉型的重要窗口，過(guò)去三十年高增長(cháng)賴以維系的低附加值制造業已經(jīng)無法再支撐起(qǐ)中國(guó)下一個十年的高速發(fā)展。人力密集型的制造業轉型後(hòu)如何容納中國(guó)龐大的就(jiù)業人口，服務業爲主的第三産業成(chéng)爲必然選擇，而文化産業又是第三産業的重要組分，必將(jiāng)在這(zhè)種(zhǒng)轉型過(guò)程中受益。

從其他發(fā)達國(guó)家的曆史來看，文化産業通常也是在轉型期間取得了高速發(fā)展，例如美國(guó)大蕭條和日本滞漲時期，雖然其他産業停步不前，但文化傳媒産業卻得到了長(cháng)足發(fā)展。

美國(guó)作爲世界首屈一指的文化産業強國(guó)，全世界56%的廣播和有線電視收入、85%的收費電視收入、55%的電視票房收入都(dōu)在美國(guó)。美國(guó)規模化的文化産業目前已産生了巨大的經(jīng)濟和社會(huì)效益。美國(guó)好(hǎo)萊塢生産的電影占世界電影産量不足十分之一，卻可以占到全世界電影票房的 70%。

提起(qǐ)韓國(guó)，自1998年金大中出任總統後(hòu)，率先提出了“文化立國(guó)”戰略，韓國(guó)随即啓動了政策、法規、組織和資金等多方面(miàn)的支持，將(jiāng)文化産業推向(xiàng)了有序的快速發(fā)展道(dào)路。

由于曆史原因，我國(guó)的文化傳媒産業是一個受到控制較爲嚴格的行業，體制改革紅利在這(zhè)個産業中的作用尚未體現，中央在此刻提出了推動文化體制改革的口号，很可能(néng)會(huì)激發(fā)民間的投資熱情，釋放新一輪的改革紅利，從而推動文化産業的發(fā)展。

廣東知識産權保護協會(huì)副會(huì)長(cháng)代月強表示，中國(guó)可以借鑒發(fā)達國(guó)家這(zhè)方面(miàn)的經(jīng)驗。像英國(guó)，文化投資的渠道(dào)是多樣(yàng)的。有政府撥款，基金會(huì)資助，也采用非常規的投資方法，鼓勵企業贊助文化藝術的同時，也鼓勵全體公民自願支持文化事(shì)業。日本政府也高度重視文化産業，但不“包辦”，而是采取政府推動，政府和民間一起(qǐ)投入的機制。